Een social-media campagne voor de Gemeente Apeldoorn

De Gemeente Apeldoorn wil een groenere stad. Daar zijn inwoners hard voor nodig, en de gemeente helpt hen daar flink bij. Er is subsidie, je kunt je tegels gratis laten ophalen en een tuinranger komt langs voor advies. Alleen weet lang niet iedereen dat. De vraag: inspireer Apeldoorners om met hun tuin aan de slag te gaan, en laat zien hoe makkelijk dat is.

Daarom kozen we voor drie korte social video’s, met in elke video één hulpmiddel. Zo blijft de boodschap simpel en hapklaar, precies wat werkt in een tijdlijn. We maakten de video’s in een speelse, toegankelijke en vooral grappige stijl. Een herkenbare Apeldoorner legt in drie stappen uit hoe het werkt, en elke video eindigt met een knipoog naar de buren: “Dat vond buurman Vincent wel.” Zo voelt vergroenen niet als een opgave, maar als iets wat de hele straat al doet. Het resultaat is een reeks staande video’s (9:16) met ondertiteling, gemaakt voor Instagram en Facebook. Ze vallen op, zijn ook zonder geluid te volgen en hebben allemaal dezelfde afsluiter: “Apeldoorn vergroent. Doe ook mee!” Elke video stuurt de kijker direct door naar apeldoorn.nl/tuin om er zelf mee aan de slag te gaan.